La Team Go, anciennement Gamers Origin fait partie des structures pionnières de l'esport Français avec un lancement en 2014.
Évoluant sur League of Legends en LFL et sur le circuit féminin, sur Fortnite, sur Smash Bros et jusqu’à récemment sur Trackmania mais où comme beaucoup d’autres structures françaises sur ce jeu, le club annonçait son arrêt des activités esports.
Son modèle d’exploitation se veut unique et diversifié, s’illustrant par une double activité :
- Gestion de club esport
- Une agence de production et de communication
Concrètement, en parallèle de leur activité e-sportive, Team GO accompagne des marques dans leur stratégie de communication autour de l’esport et plus largement du gaming. La branche production/communication s’essaie également à de l’événementiel et à des activations se plaçant en interlocuteur privilégié des marques endémiques et non endémiques dans leurs stratégies marketing.
Après une levée de fonds historique en 2018 de plus de 3.000.000€ avec notamment l’introduction au capital d’Entrepreneur Venture (15%) et de PINOU Capital (11%) l’entreprise porte alors la volonté d’accélérer sa croissance.
Le point de départ du club de Guillaume Merlini (27%) lors de cette levée de fonds marque un chiffre d’affaires d’1.200.000€ initialement répartit tel que 50% des revenus provenant de l’activité d’agence à travers l’organisation d’événements et 50% des revenus esport répartis entre sponsoring, cashprize, merchandising et opérations commerciales.
Depuis, comment se porte la santé financière de la Team GO ?
Quelques chiffres clefs sur les trois dernières années
À la clôture 2022, les fruits de la levée de fonds se font ressentir puisque Team GO annonce une croissance de 75% sur ses 3 derniers exercices rendant compte d’une moyenne de chiffre d’affaires d’1.773.00€, avec un bond sur 2021 de plus de 800.000€.
Côté rentabilité, l’équilibre n’a pas pu être maintenu, l’EBE moyen sur les 3 dernières années est de -679k€, l’entreprise dépense donc en moyenne 140% de son chiffre d’affaires mais nous soulignons cependant une évolution positive de 42% de l’indicateur laissant entrevoir une possibilité d’équilibre financier à horizon moyen terme.
Le déséquilibre résultant d’une croissance forte crée un résultat net négatif et à la dernière clôture le club cumule sur 3 ans un déficit de 2.340.000€.
La structure financière du club, initialement stable a été bousculée par cette période de croissance notamment sur l’exercice 2021 ou le niveau de fonds propres atteint -791.000€, résultante de deux années consécutives de pertes.
Le refinancement a été la solution privilégiée portant la dette globale au 31/12/2022 à 1.200.000€, mais l’entreprise garde aujourd’hui des normes d’endettement standard (coefficient d’endettement 1.28).
Enfin, malgré une évolution des flux de trésorerie importante de plus de 90% atteignant 1.720.000€, le besoin en fonds de roulement est contenu à moins d’un million d’euro dépeignant une bonne gestion financière à court terme.
Enfin, le club indique avoir, au cours de l’année de 2023 « accéléré significativement » l’activité d’agence avec des perspectives 2024 similaires permettant d’affirmer que l’équilibre financier à horizon 2024 devrait être atteint.
Note d’analyse :
Initialement fort de son historique de « pionnier » Team GO a toujours su s’adapter à travers des choix stratégiques forts comme le rebranding ou plus récemment l’ajustement de leur présence sur des jeux.
Désormais, et grâce à un actionnariat solide et au déploiement de ressources financières et structurelles conséquentes, la RedStorm entrevoit un modèle de stabilité à court terme, porté notamment par leur agence de production et de communication servant de relais de croissance au club.
Un modèle hybride permettant de développer plus sereinement financièrement sa marque esport qui semble prendre un tournant marketing notamment grâce aux efforts de productions audiovisuelles notables.
